用品牌提升企业内力

一件家喻户晓的商标，是一个企业最有价值的资产

驰名商标188件、著名商标2343件、地理标志商标69件、实有注册商标近15万件我省商标战略十二五规划在去年完美收官，有力促进了大众创业、万众创新和创新型省份建设。

商标作为商品的固有标识，既是企业的知识产权，也是企业最重要的无形资产，是财富创造的倍增器，蕴含着巨大的经济价值和市场潜力。在新常态下，随着生产要素成本增长，靠价格优势已经难以为继，唯有靠品牌才能赢得长久竞争优势。以商标为核心的品牌影响力，正成为大多数企业赢得市场青睐的利器。

品牌怎么打造，除了过硬的产品质量、可靠的核心技术，最重要的还是要深入实施商标战略，打造以商标为核心的品牌经济。毕竟，高知名度的商标不仅可以使产品销量大增，还可以决定市场价格和区域划分，甚至可以在全球范围内影响和决定相关资源的配置，对国家或地区的经济竞争力产生巨大的促进作用。

近年来，随着市场经济的不断发展，产能过剩、供过于求，同质化竞争日益激烈，个性化、品牌化消费取代排浪式消费，品牌经济成为了经济发展的主导形态。在这种情况下，商标由原本依附于商品的仆人，逐渐演变为影响商品价值的主宰，上升为市场主体参与竞争的重要元素。

对我省而言，虽然品牌建设取得了一定成绩，但放眼全国，在品牌数量上和质量上都不算高，竞争力也不强。要改变这一局面，必须大力实施商标战略，引进和培育一批国内乃至国际上都叫得响的商标和品牌。

具体来说，我们应抢抓深化改革的机遇，鼓励省内各类市场主体加快品牌建设步伐，支持企业创新创业与创牌同步发展。同时，要善于运用两个市场、两种资源，积极引进国际知名品牌以及相关的研发、设计、营销等核心环节和高端人才，鼓励支持有条件的企业走出去开展战略合作和品牌并购，在参与全球市场竞争中，培育一批安徽自主品牌或载有安徽元素的国际品牌和商标。

实施商标战略，仅靠市场机制自发作用还远远不够，政府的政策扶持和导向作用不可或缺。政府要当好商标战略的组织者和推动者，通过主动作为，定规划、建机制，拿措施，切实支持和引导企业创立、培育和发展商标，为商标战略的实施提供良好的政策环境和公共服务。(鲍亮亮)

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