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【消息】深圳家具终端营销模式创造性思维不得不服

发布时间:2020-11-23 01:26:08 阅读: 来源:门护栏厂家

核心提示:深圳家具企业大规模的注重营销方式的创新并且投入较大的精力来做这些事,这也是互联网+时代催生的举措。

深圳家具企业大规模的注重营销方式的创新并且投入较大的精力来做这些事,这也是互联网+时代催生的举措。一方面营销方式的创新能够为企业带来更高的关注度,提升品牌的知名度;另一方面能够推动企业的结构调整,通过先进的营销理念的转变,推动传统家具企业的生产方式朝着健康更加合理的方式转变。

左右家私不仅是深圳家协会长单位,也是我国沙发行业的领导者,尤其是与杨澜合作,全面启动品牌战略以来,左右家私迅速崛起,品牌知名度和影响力不断提升,并且在今年成功登陆博鳌亚洲论坛,成为官方指定沙发,成为中国家具业的骄傲。

2015年,伴随着左右沙发全国“海陆空式”的广告投放轰炸,以左右品牌幸福大使杨澜为代表的左右幸福文化,也通过一个个业内首创的营销活动,不断深化“幸福不远,就在左右”的企业理念。从国际幸福节到博鳌国椅,从左右沙发全国舞台定制剧,到左右沙发城市幸福跑,对于左右的消费人群来说,左右沙发也正在以奔跑中的速度,与所有人共同实现对幸福生活的终极追求。

无论是定制舞台剧还是城市幸福跑,左右沙发都在给目标消费人群传递一种潜移默化、直击内心、无可替代的幸福力。

1、“左右沙发城市幸福跑”全国启动

5月14日,为期半年的“左右沙发城市幸福跑”活动在全国正式启动,北京、成都、广州、杭州等各大城市,也将在这场酣畅淋漓又趣味横生的全国迷你马拉松中,开启时下全球范围最炙手可热的幸福运动模式。

“2003年的时候,中国能站在马拉松起点线并且跑完全程的人数不到8000人,而到了2014年,数据已经变为了16万。”惊人的数据表明,马拉松正在以一种爆发式流行的姿态,成为全球企业家、都市精英群体中最时尚、最风靡的运动。跑步就像火焰一样,吞噬了那些无聊、敏感、消沉、焦虑和悲观的自我,通过个人的极限挑战,完成自信与尊严的重建,让人们有机会换一种方式和面孔去面对社会,也在对人生的重新思索中,去发现生活中久违的感动与幸福。

42km的专业马拉松无疑设置了太高门槛,而更加注重享受和趣味的迷你马拉松逐渐成为新宠。彩色跑、cosplay(角色扮演)、丧尸跑等各种不同的主题和形式应运而生,赋予马拉松更为丰富的呈现形式,和更加快乐、健康、彰显自我的内容。左右沙发正是基于对于现代都市群体生活状态的洞察,以及对马拉松运动操作模式的全新思考,推出了“城市幸福跑”全国迷你马拉松系列活动,希望通过赋予马拉松更多的情感内涵,让更多人在这项运动中发现幸福、享受幸福。

如同沙发产品根据消费者的喜好专属定制一般,“左右沙发城市幸福跑”也将消费者多样化的风格和情感需求转移到了品牌营销活动中。与当下各类花哨热闹的马拉松不同的是,左右沙发将城市特色融入马拉松运动中,让参与者不只是参与这个活动,更是在过程中感受这座城市的特色与美好,唤醒每一个参与者对城市的热爱,以及对生活的幸福归属感。

为此,左右沙发也专门为每个城市策划了当地方言版的幸福跑口号,比如北京的“撒欢儿跑,向幸福”,成都的“幸福跑,巴适活”,广州的“粤跑粤得”,杭州的“越跑越来赛”……视觉设计上也充分融入了当地城市的标志特色。从全国视角来看,这已经不仅仅是一个单纯的运动项目,也是所有美好的城市在向全国消费者去释放自己独有的幸福文化。当你跑遍全中国,或许,也是中国最幸福的城市答案揭晓之时。

2、最有情怀的品牌故事:话剧《左右逢缘》为幸福代言

《左右逢缘》自6月4日在深圳华夏艺术中心首演开始,截至目前,已在深圳、长沙和郑州三地公演出6场,吸引了众多观众前来观赏,票房连连爆满,并收获了良好口碑和观众们的高度好评。此次舞台剧自始至终贯穿的都是“幸福不远就在左右”的核心观念。正是这种符合大众情感需求的正能量幸福观加以话剧形式独特的文化内涵,让《左右逢缘》实现艺术与品牌理念的的完美结合,成为一次完美的商业艺术形式。

这次出其不意的跨界,看似简单的植入,实则拼的是感情和情怀。《左右逢缘》看似与沙发无关,却给消费者种下一颗左右沙发幸福文化的种子,必将在日后开花结果,为左右沙发品牌带来一大批信任和忠诚的拥护者,形成强有力的幸福文化品牌效应。依靠一个撬动消费者内心感情线的故事,形成一个消费者的记忆中长久留存并且影响深远的品牌内涵。《左右逢缘》这部都市疯狂惊喜剧就是要以爆笑、欢乐的形式传递左右幸福,不仅给大众舒适的产品,也给大众精神上的归属,让幸福成为左右沙发品牌的标签,建立左右沙发的品牌联想,培养“左右幸福粉丝”。

3、仁豪居品打造市场娱乐化营销

为迎接家具行业居品时代的到来,仁豪集团积极顺应市场形势,率先提出WORLDDESIGN设计理念,积极探索融合发展道路,以消费者为中心,不断融合。2014年9月仁豪集团战略转型,品牌全面升级,将旗下三大品牌“迪诺雅”、“摩迪卡”、“普罗达”整合为“仁豪居品”。

2014年,仁豪集团遵循历史的潮流,顺应时代的变迁,积极思索战略转型,在仁豪十五周年庆典”之际,尝试跨界营销签约全民娱乐平台——中国好声音。于9月3日,仁豪董事长尤国忠亲临第32届东莞名家具展上,与《中国好声音》策划单位星空华文国际传媒代表正式签署了战略合作协议。

通过借助“中国好声音”家喻户晓的知名度,立足“仁豪居品”品牌之理念,以消费者需求为出发点和落脚点,采取“仁豪·中国好声音直通车”选拔赛这一娱乐形式进行品牌推广,于11月在北方重镇河北石家庄成功举办“仁豪·中国好声音石家庄站直通车”活动,大大提升消费者对仁豪品牌的关注度和亲密度,同时也标志着仁豪居品打造市场娱乐化营销和消费者品牌之路全面开启。

2015年,仁豪集团进一步强化与“中国好声音”的战略合作,推动“仁豪居品”在终端的集中爆发,在全国众多仁豪品牌专卖店举行声势浩大的“仁豪居品”推广活动,与经销商、商场物业、消费者联动,同时在媒体力量的协助下进行分层次、有步骤地活动推广,重点引爆、以娱乐化营销方式推动仁豪品牌转型升级朝纵深发展,引领“仁豪居品”走进千家万户,为消费者提供健康舒适的居品品质生活。

2015年3月,仁豪集团再一次重磅出击,联手家居物业龙头红星美凯龙开展品牌推广月活动,通过以仁豪战略合作伙伴——中国好声音落地活动为载体,借助红星强大的线上、线下资源,在全国32大城市45家红星家居卖场,集中引爆“仁豪居品”形象。加强跨界合作,推动家居行业提升到一个新的高度。

仁豪居品与中国好声音宣传图

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