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快闪店证明实体店没有死只需要给顾客一个进店的理由-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:48:01 阅读: 来源:门护栏厂家

快闪店它是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区(咱们国内多见于各大大型卖场、百货)设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(几天、若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者,宣传自己的品牌。

说人话就是:一个品牌往往不做任何宣传,突然之间在一个地方经营,又突然之间撤走的店铺,是一种在时尚界备受推崇的营销模式。往往被用来测试未知的市场消费能力和消费者口味。因为即便失败也不会耗费过多成本,但是成功了却可以制造相当好的口碑和悬念,深受各种零售公司欢迎。

这也是为什么你在看到快闪店的时候,它们大多数都“非常有想法”的原因。因为这相当于一个临时上线的广告,希望在最短时间内抓住你的眼球。

LV快闪店

华伦天奴快闪店

三星快闪店

阿迪达斯快闪店

HM快闪店

优衣库快闪店

在 WWD 的男装论坛上, 美国百货商店 Bloomingdale 的时装创意总监 Kevin Harter 聊了聊如何做快闪店。

Kevin Harter 主要以与法国男装精品店 PHM Saints Peres 合作的快闪店作讲解案例。这个店由设计师 Pierre-Henri Mattout 在巴黎经营,偏好日本先锋文化和街头文化。

店内有 Pierre Hardy, Lanvin, Common Project 和 Y3 的运动鞋等,也有Comme des Garçons, Junya Watanabe, 和 Sunspel 的时装。这家快闪店开业的第一个晚上就有近千人的关顾,Kevin Harter说:“我感觉这就好像是一个晚上的游玩活动,但来的人又在购物。我跟我老板说,你看零售商场并没有死,只要你给顾客一个来光顾的足够的理由。”

而像这样成功的快闪店案例在全球范围内多不胜数。这些好玩实用又有创意的快闪店成功之处都在于带给消费者不一样的店铺购物体验感受,大家乐于进店,感受氛围,冲动之下就产生了消费的行为。这和当下盛行的体验店有异曲同工之妙。

你不信?那么来看看陈列君给大家盘点的五家精彩绝伦的快闪店吧!看到这些店铺你想进去看看吗?

1.在巨型鞋盒里购物的阿迪达斯

这一家快闪店于2014年1月出现在伦敦的西尔狄区,只开了三天。该店的开张是为了庆祝斯坦·史密斯系列的强势回归(“斯坦·史密斯”是有史以来第一双签名运动鞋,是阿迪达斯专门为斯坦·史密斯而做的设计,也就是小绿尾火的不要不要的小白鞋)。

店铺内设计有“一个交互式地板,一个数字化的‘斯坦’站,还有一个3D打印站”。在“斯坦”中心,顾客可以把自己的头像做成Logo印在鞋舌上。

2. LV与草间弥生的波点王国

2012年,LV和日本艺术家草间弥合作的波点快闪店在伦敦的塞尔福里奇百货登陆,共使用24个橱窗展示商品。这家快闪店从2012年8月一直开到10月。

3、Cloud7快闪店以巨型犬像推销商品

2013年,精巧高档的室内宠物狗产品制造商——柏林的CLOUD 7联手诺曼哥本哈根设计公司,在诺曼的概念店打造了一间专门的快闪店。

店内布置有超大的(甚为壮观的)犬像,分散在线领、皮带、床、碗和犬像艺术品之中。

4、安迪·沃霍尔的流行艺术快闪店

安迪·沃霍尔,1928.8.6-1987.2.22,艺术家、摄影师、导演。他是波普艺术的倡导者和领袖,也是对波普艺术影响最大的艺术家。他的作品展出没有用传统的白墙博物馆来陈列,而是选用了一个非同寻常的设计——沃霍尔快闪店用1500个金属颜料罐构建了四个房间。

这家快闪店位于科伦坡购物中心的中央,从2013年4月开到6月。这个临时零售店很受顾客欢迎——在短暂的营业期间吸引了超过十万的顾客。

5、镜子和LED灯让空间狭小的快闪店看起来无限宽敞

这家快闪店位于一间移动办公楼中,用于出售Zuo Corp的服装。店铺利用镜子和LED灯的创造性布局,在狭小的商铺里制造出一种空间无限大的错觉。这家店仅仅营业了三个月的时间。

这些充满创意的快闪店我都想去逛一逛呢!不过话说回来,在咱们的国内也流行着一种快闪店:

即使是这样店铺,光顾的消费者都不少吧!它们给顾客进店的理由就是让顾客觉得有便宜可以占,确实很实惠。所以,现在反过来看你家店铺有给顾客进店的理由了吗?

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