瞧一瞧：虾米逝去：透视在线音乐的下一场战争

虾米逝去：透视在线音乐的下1场战争

配图来自Canva可画

从去年101月开始，网上关于虾米音乐将在2021年1月关停的消息就已出现，虽然1直没有得到官方的回应，但是网络上对虾米的不舍情绪已开始发酵。而近日虾米音乐官方也终究发布告别信，表示虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

在关停消息坐实以后，用户对虾米音乐的不舍情绪也到达了顶峰，纷纭开始用自己的方式缅怀虾米。不论是微博、知乎的热搜还是朋友圈推文、截图，乃至连豆瓣上也有了“我与虾米的回想”讨论话题，话题内容已有了超过百万次的阅读。

我们为什么缅怀虾米

人之所以会缅怀失去的东西，是由于这些东西会在心中留下或美好、或遗憾的回想，而正是这些回想，更加重了对这样东西的情感。虾米的关停能够引发用户如此多的缅怀情绪，自然也是由于虾米通过本身的1些优势，给其体系内的不同用户留下了1些值得缅怀的回想。

首先是给音乐人留下了美好回想。从创建之初虾米就对平台内的音乐人比较尊重，这让在虾米平台内成长起来的音乐人很是满意。比如萨满乐队的主唱王利夫就曾在微博中表示“至今每月仍会收到版税和详细的报表，平台不抽成，代扣税缴多少给你算明明白白的。”

除这些重视音乐人劳动成果的表现外，虾米也算是国内最早自己扶持音乐人的平台之1。比如虾米的寻光计划，就发掘出例如程璧、邱比、金玟岐、鲸鱼马戏团等优秀的音乐人，而且这些音乐人现在的发展也都不错。

其次是给用户留下了美好回想。对1些用户而言，虾米可以提供给他们更加纯洁的音乐体验。不论是悉心整理的每份歌单，还是详细分类的每种音乐风格，乃至是不同于其他平台的推荐系统，都让用户取得了较好的使用体验。

其实，除虾米本身的缘由外，使用者对这类“小而美”的平台都会有所期待。在鄙视链中，虾米这类“小而美”的平台常常处在鄙视链的最顶端，部份用户会由于和大众使用不同的平台而心生优越感，不想失去这样1个能凸显自己品味的平台。

但是仅仅看虾米方面的缘由，不难看出虾米的重点1直在音乐上。

被音乐耽误的虾米

但是对在线音乐平台来讲，音乐虽然是核心，这些年各个从业者也围绕着音乐乡镇违建拆除什么部门执法
版权展开了很多明争暗斗，但这场在线音乐的战争，下1阶段的制胜点却其实不全是音乐。这也让把音乐作为重点的虾米，错失了跻身头部的机会。

1方面，音乐版权资源自然是在线音乐平台的重中之重。对“混迹”在多个音乐App的用户来讲，如果某1个平台的资源更多，会更偏向于选择哪家，因而1场关于版权的战争自打响第1枪起就没有停止过。

但是在QQ音乐率先打响版权争取战的时候，本身没有强大资金支持的虾米很难在这1场“烧钱换版权”的战争中坚持下去，因而虾米歌单中变灰的歌曲也在1首1首增多，用户也在1个1个流失。

而多元附属功能的开发则是在线音乐平台的另外一个重点。充足的音乐版权保证用户关于音乐方面的体验，而附属功能的开发则保证用户音乐以外的使用需求，比如社交、有声读物、长短视频等方面。

对虾米来讲，平台内的音乐社区氛围倒是不错，但是其他方面的功能却其实不起眼。举例来讲，虾米平台内的视频只是1些歌手的宣扬或MV、Live等，但网易云音乐平台中的视频内容却种类繁多，从时长到内容，从音乐到生活，10分多元。

但不论是音乐版权的抢夺还是附属功能的开发，都需要平台提供不菲的资金支持。但外部输血其实不是久长之计，找到1种较为成熟的商业模式才是在线音乐平台最根本的重点，而虾米最主要的问题也就在这里。

就像QQ音乐通过全民K歌实现了音乐内容的价值利用闭环，可以为自己造血来保证其他支出1样，虾米却没有1个成型的商业模式去保证其他方面对资金的大额需求，这也让虾米走向关停的结局成了1种必定。

在线音乐，抢夺音乐人

虾米的关停成了1种必定，但是在满是伤感的告别信当中，虾米也流露出了下1步的发展。

在告别信中虾米表示，在2021年3月5日除网页端音螺平台音乐人（即原“数字音乐新场景”业务）授权服务保持运营外，其他运营均停止。也就是说在虾米关停了C真个业务以后，关于扶持音乐人的B端业务音螺要接过接力棒。

除虾米，其他在线音乐平台也纷纭向音乐人发力。比如TME除投资B真个版权公司外，还推出了诸多计划扶持音乐人；网易云音乐也有石头计划扶持独立音乐人并提供相应的全方位服务。

不难看出，在做了很久C端用户生意以后，在线音乐平台将眼光集中在了音乐人等B端领域，这主要是由于这样几个缘由。

首先，近几年独立音乐的突起释放了1定的新机会。这两年的《乐队的夏天》将乐队文化拉到了舞台中央，也让这些弄独立音乐的乐队和艺人有了1定的暴光量。通过吸纳独立音乐人，从而帮助平台吸引更多的用户，并提升保存率。

其次，可以进1步丰富平台内容库。通过扶持独立音乐人创作，帮助其产出好作品的同时，也在不断充实本身的内容库，提供给平台内用户更多的音乐选择。而且在部份音乐人得到好处后，也会吸引更多音乐人参与其中，构成循环。

最后，可以从源头上抢占全产业链。在线音乐其实不只是单纯的音乐，更是需要围绕着音乐买通全产业链，将在线音乐做成1条产业，这样才能保证平台发展不是无根之水。而通过扶持独立音乐人，从版权源头入手，也会给未来多方面的探索打好基础。

如此1来，转向做B端生意的音螺，仿佛会成为虾米关停以后新的生机。

互联网不需要“小而美”

但不论未来音螺会有怎样的成绩，如今的虾米是已衰败了，而在1片缅怀声中，不难看出这些有着1定理想宅基地依法强拆的条件
的、“小而美”的平台，其实不合适生存于互联网中。

互联网思惟是流量之上的思惟，流量是1切的基础。虽然不是说有了巨大流量就1定可以成功，但是没有流量却1定很难成功。不论是增量市场还是存量市场，不论是公域流量还是私域流量，这些概念的提出都是在为大流量时期做注解。

而这些“小而美”的平台，他们所服务的是很少数的1批人，虽然这批人有着明确的消费意向，但是奈何如此小的用户基数很难创造多大的市场出来，让平台的发展空间受限。走向衰败的虾米就是这类情况最好的例证，苦守精神孤岛的豆瓣也是如此。

而苦苦寻觅商业化道路的知乎，和已破圈成功的B站却站在了虾米和豆瓣的对峙面上，曾也是“小而美”的典型，但现在也不免落俗，去逢迎讨好更多的人。

这类从“小而美”到“大而全”的转变，其实不是甚么不光彩的事，反而是1个平台为了顺应这个时期而不能不做出来的改变。流量至上的时期，专注在“小而美”上用爱发电其实不可取，徒将理想主义也已过时。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110THEEND乐的在线虾米透视逝去免责声明：本文系转载，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表亚设网的观点和立场。