强化营收能力百度联盟助力媒体危机变转机

近期，多起媒体被收购事件，让互联网行业、媒体纷纷聚焦于巨头的传媒布局。但在关注BAT巨头们的野心之外，媒体应该对正在愈演愈烈的媒体变革有更充分的认识。

由于转型不及时，或是没有完全能够与移动互联网的盈利模式相契合，使得媒体在这场变革大潮中，遭遇到了前所未有的“尴尬”处境。最近腾讯企鹅智酷公布的2015年新媒体趋势报告显示，曾经门户媒体以其专业性和权威性基本占据了所有的传播工作，但进入“万物皆媒”的时代之后，尤其是数以千万级自媒体平台的兴起，超过半数的用户将自媒体内容和原创新闻报道放在同等甚至更重要的位置上。基于移动用户的迅猛增长和媒体使用习惯的变化，网媒不得不谋求转型。

以新浪第三季度财报为例，虽然网络广告营收较上年同期增长16%。但其增长主要得益于微博广告和营销营收，门户的广告营收其实有明显的下降。其他主要的PC媒体也大多存在这样的问题。于是，一些PC媒体开始发力移动端，比如新闻客户端、移动网页端。因为已有的权威性和品牌知名度，头部的PC媒体仍有机会获得广告金主的青睐，维持比较不错的广告营收。但对于影响力一般的PC媒体或是新兴的广大中长尾APP媒体来说，怎样在积累了一定的用户流量之后吸引广告主的注意，成为了一大难题。

但越是处在危机中，媒体越应该主动寻找生存和发展的机会。时下，已有不少媒体选择加入百度联盟这样的广告交易平台，通过提升移动广告的变现能力加强营收。

百度联盟的广告交易机制不仅连接广告主和媒体主，能分别通过DSP和SSP平台将双方信息进行收集，再通过大数据处理(DMP)将双方需求进行精准匹配。百度每天处理200亿+次的互联网行为和150亿+次的媒体请求，依托强大的数据库，百度联盟的广告交易能够把媒体主拥有的流量化为详细的用户画像分析，再基于这些信息与广告主的目标消费者进行匹配，并投放相应的广告。这样，对于媒体主来说，就能够利用已有的流量基础来吸引广告金主的青睐，提高移动广告营收。此外，百度联盟能够为媒体接入订制化的优质原生广告，变现效果和用户体验都能成倍增长。

当前，移动用户的媒体使用习惯呈现出场景化的特点。而且随着国家工信部关于“提速降费”相关政策的出台，移动用户在3G、4G以及Wifi网络环境下的媒体使用和消费将有很更多发展空间。到2020年，我国移动用户的3G普及率预计将达到85%。艾瑞咨询的一项调查显示，近三成的移动用户表示愿意在不考虑网络环境的情况下点击搜索、视频、信息流等广告。这些潜在的消费需求都将成为移动媒体赚取广告营收的机会。

在危机真正到来之前，媒体“变被动为主动”，利用已有的用户流量基础，加入像百度联盟这样专业的平台，寻求更多移动广告营收的机遇，被认为是极为明智的做法。（今日头条）

（责任编辑：HN666）

挂号服务平台协议

在线挂号

名医汇

名医汇